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2013年11月21日

為何老闆想做賠本生意?

<<為何老闆會想做賠本生意??>> ~~這些年,老闆們教會我的事






    晚餐時間,接受客戶Y董邀請一同前往聚餐。客戶是名經營事業有成的商人,年輕時曾與好友一同創業,而後理念不合,決意維護品質故而拆夥。

    多年後,已經是獨資公司老闆。

    Y董放下他手邊的牛排刀,凝視著我:『知道為何做近乎賠本的決策嗎?』

    他的公司囤了很多物料。就商業經營的角度來說,存貨太多,等同周轉率低、墊高成本、影響獲利。故而,一般公司都以降低存貨來提昇公司獲利

    『是啊,庫存零件一堆,等於幾百萬現金囤在倉庫,光利息損失就不知多少,還要特別租一個倉庫來放,怎麼算都是虧本生意。』不等我回答,他接著說。『但是,這就是我公司賺錢的原因之一。』

    原來,近年來許多台商到大陸設廠,對於維修保養的需求有很大影響。同業為了生存,競相低價搶單,毛利殺到見骨。而他們仍能維持穩定收入,相對受衝擊小了許多。

    生意,生存的意志,比的是誰氣長,而不是比誰前面賺得多。

    那年,他們拆夥。因為伙伴認為要盡量接單,人力、物料拼命擴張,後續為了填滿產能,拼命的接單。但,哪有這麼多市場需求呢?於是從高階市場,轉往中階,再搶到下游,能做就做,不論毛利

    當景氣一反轉,廠商開始砍價,原先已然微薄的毛利更顯寒酸。公司經營搖搖欲墜,不得不找出生存的策略。

    『客戶需要花時間養,養的他很依賴你,不得不找你,別無選擇。』他說,一口牛肉隨叉子送入口中,那軟嫩多汁的雪花牛,就像他公司客戶,毫無抵抗的任他宰割

    原來,會推銷的業務賺得是快錢,前面有過買賣,後面斷了服務
    原來,做生意的老闆賺得是慢錢,前面賣出服務,後面才是買賣的開始

    一個物料備貨,同業接到訂單,從上游供應廠叫貨,兩天後貨料送達,再備妥人力前往維修,看似沒有囤貨成本,無形浪費許多成本。

    一個員工一天的成本是4000元,平均一小時價值500元,老闆透露。
    發車前往取貨來回時間約兩小時,成本1000元。
    等待兩天,一個員工閒置,成本是8000元。
    客戶等待的空檔,那種信任度和滿意度的流失:無價。

    租一個倉庫才多少?幾百萬壓在那邊損失的利息又才多少?十個員工各多接兩個工作,收入就可以抵過這些損失了,何必在乎這些小錢?他要的是客戶心中的"無可取代"。

    好的業務,口若懸河,很會推銷產品。
    好的老闆,思緒清晰,心中存在替客戶創造價值